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188:中央企业十八大以来品牌工作取得好成绩

编辑:188体育官网|发布日期:2020-03-12|浏览:126

一是品牌战略规划能力明显提高。目前,多数企业已制定或正在制定品牌战略。中国建筑明确集团品牌定位,构建“以市场为引领、以文化为灵魂、以传播为手段”的品牌战略落地模式,塑造世界一流企业的品牌形象。华润集团致力于打造“华润”品牌集群,188体育官网形成集团与所属企业良性互动的品牌体系,巩固和提升整体品牌资产。中国移动将个人市场原有三大品牌整合为全新商业主品牌“和”,打造了“企业品牌+商业主品牌”的品牌架构,188体育官网提升与消费者的沟通效果。

三是品牌传播方式持续创新。多数企业制定了品牌传播规划并进行整合营销传播。华侨城集团综合运用艺术展览、公共艺术节、节庆活动等形式,从人、自然、城等维度演绎“创想开启美好生活”的品牌故事。南航集团紧跟新媒体传播潮流,推出《梦想从心出发》《老兵的约定》等一系列微电影,让“情感南航”形象深入人心;《梦想从心出发》还获得首届中央企业品牌故事大赛一等奖。保利集团统一“文化+”“艺术+”“蓝公益+”等品牌形象,深耕文化创意产业,不断丰富“专筑文化地产”品牌内涵。兵器工业集团等企业的技术专家入选中央电视台“大国工匠”系列专题片,反响强烈。

三是以履行社会责任塑造品牌形象。中央企业不断深化社会责任管理,在精准扶贫、慈善公益、海外履责等方面持续发力,依托产品和服务特色,开展特定扶贫项目,增进民生福祉,全面打造责任央企品牌形象。中国石化采用“以销售渠道带动特色产业发展,以特色产业发展带动税收和就业,以税收和就业带动贫困地区持久脱贫”模式,帮助贫困地区加快脱贫,提升了央企的品牌美誉度。南方电网连续11年发布社会责任报告,通过持续组织策划年度品牌活动,传递“万家灯火,南网情深”的理念,树立“责任南网”的品牌形象。

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